標志字體靈感源于白族經典建筑風格。獨具特色且精雕細刻的飛檐串角融入字體中，濃郁的地域特性和人文創造，表明下關沱茶人對原產地的尊重，對傳統工藝的堅守和對沱茶品質的不懈追求。

      標志造形融入中國文化特別是契約文化中信譽的集中表現形式——印章。表明下關沱茶承載百年品牌的光榮與夢想，是下關沱茶對品牌信譽與產品品質的承諾，這一承諾是下關沱茶創制、傳承和發展的保障。

      標志平面圖形結合了沱茶圓形輪廓和傳統包裝紙元素。四邊圓弧源于沱茶外形和方形手工包紙，表明下關沱茶的優良基因和歷史傳承；四角翹起的形狀寓意下關沱茶展翅飛翔的決心，名揚四海的愿望。

      標志參考了以文字為主體的國際化趨勢，采用民族特色元素使品牌名稱圖形化，有利于品牌名稱記憶和長期推廣。

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------

      “大氣明理  知己好茶”是對原廣告語“百年經典 下關沱茶”內涵的挖掘與概括，也是下關沱茶成就百年經典的秘笈。百余年來，下關沱茶一直堅持大氣明理做人，一心一意做茶，在行業里出類拔萃。
      “大氣明理  知己好茶”借勢于向國內外宣傳和展示大理的大理精神；突出了下關沱茶無與倫比的自然條件和不可復制的原產地環境；強調了崇尚“大氣明理”的品質是做成“知己好茶”的前提條件和必然結果。
      “大氣明理  知己好茶” 體現了下關沱茶的理念和核心價值觀，是從茶性到人性的精神升華。她不僅是下關沱茶人修煉自身的愿望與追求，也是對品飲下關沱茶的天下茶人健康的關心，是發自心靈的祝福！

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------

      輔助圖形采用云南扎染表現方式，將代表大理四景和沱茶加工優勢的“風、花、雪、月”四字嵌入其中。選取大理門樓、白族建筑、茶葉、茶花、雪花等自然元素及松鶴、寶焰等沱茶經典商標的抽象圖形加入漢字紋路中，初看便能強烈感受到其中的歡快和飛舞，細品如寧靜致遠的茶性，給人遐想空間，回味悠遠。